Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn, Twitter, TikTok… Seguramente tengas uno (o varios) usuarios en alguna de estas redes sociales. Pero, ¿te has preguntado qué aportas? ¿Alguien echaría de menos tus contenidos?
En las redes cotilleamos, nos informamos, nos divertimos, compartimos opiniones, estamos en contacto con amigos, hacemos networking…
Pero, si realmente queremos influir en alguien, ¿qué tenemos que hacer para que nuestro contenido sea relevante?
El primer consejo y, seguramente, el más importante: sé genuino y coherente contigo mismo/a. No eres perfecto. No sabes de todo.
Tus imperfecciones son válidas, buenas y necesarias. Porque nada genera más frustración que la indiferencia.
Y, ¿cómo puedes conseguir lo contrario?
Emociona siendo tú.
Así que, ¿qué tienes que preguntarte antes de publicar en las redes sociales?
1. ¿Tiene relación con mi marca?
Antes de publicar, tienes que procurar que tu marca (sea o no personal) vaya acorde con el resto de contenido que compartes.
Si tienes una tienda de comestibles, ¿tiene relevancia informar sobre el Día Mundial sin Tabaco solo porque todo el mundo lo hace? Plantéate en todo caso hablar del Día Mundial de la Tortilla de Patata (que, si te interesa: es el 9 de marzo).
2. ¿Aporta algo nuevo a mi audiencia?
Está claro que no todos tenemos los mismos intereses. Ahora bien, seguramente tus seguidores tengan algo en común. ¿Lo sabes?
Adapta el contenido a tu audiencia. Haz encuestas, conócela a fondo para ofrecerle lo que le gusta. Tienes que saber qué es lo que esperan de ti y cómo puedes ayudarles.
3. ¿El texto es fácil de leer e interpretar?
Ser claro y sencillo es básico para que el mensaje llegue sin tapujos.
Por esta razón, antes de publicar en las redes sociales, lee bien el texto, revisa las faltas de ortografía y procura que la lectura sea sencilla.
¿Aún puedes hacer el mensaje más directo? Mejor.
4. ¿Interpela al usuario?
Como su nombre indica, una red social es social. Y, cuando publicamos contenido, esperamos que la gente lo comparta e interactúe. Pero no siempre es así.
¿Por qué perderían el tiempo en contestar a algo que no les interesa o aporta nada? Los tips sobre cualquier temática funcionan de maravilla.
Recuerda el punto 1. Sé genuino.
Además, si quieres conseguir algún tipo de reacción, es importante que añadas una llamada a la acción para interpelar al usuario.
5. Lo que comparto, ¿es fiable y verídico?
Con cada publicación está en juego tu reputación de marca.
Así que, antes de publicar cualquier cosa, infórmate sobre lo que escribes o lo que compartes. De lo contrario, podrías perder credibilidad.
Hablar del manual definitivo sobre los Reels de Instagram, cuando hace apenas una semana que han lanzado la función, es publicidad engañosa.
La receta definitiva, el tutorial nunca visto, la fórmula infalible… Evita los clichés vendehúmos.
6. ¿Tiene potencial para captar visitas?
Si quieres tener un mayor alcance en tus publicaciones, antes de publicar en las redes sociales, revisa los hashtags que utilizas.
Te recomendamos usar hashtags propios de tu marca o negocio, y hashtags generales. Además de algunos más específicos acordes al contenido que estás publicando. Realiza una búsqueda de palabras clave para que tu contenido tenga más capacidad de generar tráfico.
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7. ¿Es el momento de publicarlo?
Más allá de las horas de publicación, es necesario poner el foco en si una publicación está en sintonía con lo que está pasando actualmente. El contexto.
El ejemplo más reciente es la pandemia del COVID-19. Por mucho que hayamos preparado el calendario de publicaciones, ¿qué imagen daremos si invitamos a la gente a dar un paseo o ir a tomar una cerveza a un bar si estamos confinados?
De ahí la importancia de revisar y cerciorarse del momento oportuno para publicar.
¿Acabas de empezar?
Entonces te contamos un secreto a voces: la fórmula infalible ni el manual definitivo, no existen. Existe la prueba y error, intentar aportar algo nuevo en este mundo fantasioso y creer en la fórmula de la constancia como vía para el éxito.
Y, es que, muchas veces, confundimos éxito con suerte.
Aunque puedes tener un golpe de suerte y llegar al éxito, en la mayoría de los casos el éxito es como la inspiración, te pilla trabajando.
Laura Solans
