Què fa un copywriter i en què es diferencia d’un redactor freelance?
Cada vegada són més les empreses que confien en el poder de les paraules per connectar amb els seus clients. En l’era digital, s’ha parlat molt sobre el copywriting i els copywriters.
Però…
Què és un copywriter?
Un copywriter o redactor creatiu és un professional de la publicitat que genera idees creatives mitjançant tècniques d’escriptura per promocionar productes, empreses, persones o, fins i tot, idees.
El seu objectiu és que l’usuari vagi més enllà de la lectura i actuï d’una determinada manera.
A través dels textos, un bon copywriter aconsegueix que els seus missatges destaquin per sobre de la resta i que l’audiència passi a l’acció.
Com ho fa?
Un bon copywriter aconsegueix que el lector es converteixi en prescriptor d’una marca, compri un producte després de llegir-ne les característiques o decideixi contractar un servei.
També busca que la persona que ho llegeix difongui informació, decideixi apuntar-se a un curs o iniciï el primer contacte per sol·licitar un pressupost.
En què es diferencia d’un redactor freelance?
Un redactor freelance crea continguts de tota mena amb l’objectiu d’aportar valor a la seva audiència amb informació, entreteniment, contingut educatiu i, fins i tot, inspirador.
Treballa exclusivament amb les paraules: redacta textos per a pàgines web, elabora butlletins i catàlegs, redacta newsletters… però no sempre té la missió d’incitar el públic a l’acció.
Es poden complementar?
Sí. De fet, és important que un creador de continguts conegui les tècniques de copywriting perquè els seus textos destaquin per sobre de la resta i ajudin a que l’audiència a actuar segons l’objectiu desitjat (que pot o no coincidir amb l’ús de la targeta de crèdit).
On podem trobar tècniques de copywriting?
En realitat, el copywriting és a tot arreu. Podem trobar-lo en anuncis, campanyes d’e-mail màrqueting, pàgines web, fitxes de producte, publicacions en xarxes socials, etc.
En resum està clar que si volem destacar en aquest món saturat de productes i propostes, hem de deixar d’utilitzar les mateixes paraules que tothom utilitza i connectar amb el nostre públic d’una manera més creativa i persuasiva.
Per exemple, si volem destacar la nostra professionalitat, no és suficient parlar només de la nostra experiència. Hem de trobar la nostra pròpia veu, construir una personalitat pròpia i connectar amb el públic mitjançant missatges diferenciadors.
En certa manera, tots volem vendre’ns com a professionals o experts en un sector. I, al final, si parlem de nosaltres mateixos, tots direm que som de confiança, no és veritat?
Un bon copywriter va més enllà.
Laia Dolcet
